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最近，一组题为《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广海报文案刷爆了朋友圈，让网友们“扎心”不已，纷纷痛批。很快，有自媒体推出《支付宝新文案，太狠了》，群情激愤愈演愈烈。而后，支付宝官方声明否认参与文案制作，为“蚂蚁财富”未经许可的擅自营销。而后“蚂蚁财富”发表声明道歉。
题目预测：
近日，蚂蚁财富推出了一组《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广文案，以毒鸡汤的文风消费“穷”，讽刺之意十分强烈。对于这种“丧文化”的营销模式，请谈谈你的看法。
小军师名师解析：
“年纪越大，越没有人原谅你的穷”----这样的毒鸡汤、扎心海报来自于国内互联网巨头阿里巴巴旗下的蚂蚁财富，因其企业的巨大影响力和营销方案的扎心程度满分，迅速引发网友围观和批判。对于这种“扎心海报”的出现，我认为其不是一个孤立的个例，而是近些年来各种网络和现实中“丧文化”流行的缩影，是企业对“丧文化”追随和消费的必然结果。
近年来，网上开始流行“我差不多是个废人了”、“感觉身体被掏空” “其实并不是很想活”、 “颓废到忧伤”等语调，再配上“葛优瘫”等表情包，引起了很多网民的共鸣和效仿，而品牌商也随之借势而来，通过自嘲式、毒鸡汤式的文案引发读者的共鸣。
相比“大道理”灌输式的鸡汤文，毒鸡汤式的“丧文化”更容易引起年轻人的广泛共鸣，因其本是一种适度吐槽、调侃自我的减压方式，偶然看看，会心一笑并无不可，但用此种挑战社会价值底线来博取社会关注的“丧文化”传播模式，则十分不应该。一方面，在多媒体时代，无论企业或个人都有多种途径传播信息，但传播的内容的文化底线则应符合社会主义核心价值观。文案中“年纪越大，越没人原谅你的穷”、“每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款” “你每天都很困，只因为你被生活所困”、“小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈：没事~我还有钱”，初读时或许觉得很有道理，但稍加思考就会产生一种深深的失落感。我们每天如此拼命的工作，努力的去改善生活，但好像仍然被现实击的粉碎，那自己的努力有什么意义?这种看似有理的负能量其更具迷惑性和煽动性，且因巨无霸企业的社会影响力，导致消极负面情绪在全社会被进一步放大，无异于给社会捧上来的一碗满满的毒汤;另一方面，文案中的内容存在着暗示用金钱来衡量一切的价值取向，你穷你活该，你穷你没理，你穷你有罪，这种价值观深深伤害了大众对生活的热爱，这也是广大网友最为反感的地方。
因此，小军师老师指出，对企业而言，其有营销博取关注的现实需求，但真正高质量高水平的文案一是一定是符合主流价值观、胸怀一份沉甸甸的社会责任的作品，人生不是一段文案，每一个认真生活的人，都应该被认真对待。正如罗曼·罗兰曾说的一句话：“世上只有一种英雄主义，就是当你认清生活真相后，依然热爱生活”。对整个社会而言，在“丧文化”如病毒般传播、社会价值取向逐渐扭曲的今天，我们更需要社会主流与核心价值观来抵制这种不良文化。只有精神的贫穷才是真的贫穷，一个开放、包容，成熟、文明的社会，本就不该以“富与穷”、“强与弱”来划分群体，而是应该以“善与恶”、“守法与违法”、“正义与非正义”等更多维度、更多角度去观察与思考。
小军师教育辅导专家相信通过以上讲解会对即将到来的面试有所帮助，衷心祝愿广大考生直挂云帆济沧海，面试中不要紧张，早日成功上岸。
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